Definisi Komunikasi Massa Menurut Para Ahli

• PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA

Definisi komunikasi massa dari beberapa pakar adalah sebagai berikut

1.  Bittner (dalam Rakhmat,2005) komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.

2.  Dominick (1996) komunikasi massa merupakan sebuah organisasi kompleks yang dengan bantuan dari satu atau lebih mesin membuat dan menyebarkan pesan public yang ditujukan pada audience dalam skala yang besar serta bersifat heterogen dan tersebar.

3.  Meletze (dalam Rakhmat,1998) komunikasi dapat di artikan sebagai bentuk komunikasi yang menyampaikan penyampaian secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada populasi dari berbagai komunitas yang tersebar.

4.  Rodman (2006) komunikasi massa terdiri dari pesan pesan termediasi      (mediated message) yang di siarkan kepada publik yang besar dan tersebar.

Dari bebereapa definisi di atas dapat di simpulkan bahwa Komunikasi massa adalah kegiatan seseorang atau organisasi yang memproduksi serangkaian pesan dengan bantuan mesin untuk disebarkan kepada khalayak banyak yang bersifat anonym, heterogen dan tersebar.

• UNSUR UNSUR KOMUNIKASI MASSA

          1. Komunikator

Dalam komunikasi massa, komunikator adalah pihak yang menjadi sumber informasi atau pemberitaan yang mewakili institusi formal yang sifatnya mencari keuntungan dari penyebaran informasi itu.

           2. Media Massa

Media Massa adalah saluran atau alat komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara massal.

           3. Informasi Massa

Informasi massa adalah informasi yang diperuntukan kepada masyarakat secara massal, bukan hanya informasi yang di konsumsi secara pribadi. Dengan demikian informasi massa adalah milik public bukan individu.

            4. Gatekeeper

Gatekeeper adalah penyeleksi informasi. Mereka memiliki kewenangan untuk memperluasatau membatasi informasi yang akan disebarkan. Mereka adalah wartawan, editor, sutradara dan lain sebagainya.

            5. Khalayak

Khalayak adalah massa yang menjadi tujuan dari penyebaran informasi dari media massa. Mereka bersifat heterogen dan luas.

            6. Umpan balik

 Dengan semakin berkembangnya teknologi komunikasi, komunikasi interkatif dilakukan secara langsung melalui media massa

•   FUNGSI KOMUNIKASI MASSA

1. Fungsi pengawasan

Fungsi pengawasan ini berupa peringatan dan kontrol sosial maupun kegiatan persuasive.

2. Fungsi social learning

Fungsi utama dari komunkasi massa melalui media massa adalah lakukan guiding dan pendidikan sosial kepada seluruh masyarakat.

3. Fungsi penyampaian informasi

Komunikasi massa yang mengandalkan media massa, memiliki fungsi utama, yaitu menjadi proses penyampaian informasi pada masyarakat luas dalam waktu cepat dan singkat.

4. Fungsi Transformasi budaya

Fungsi transformasi budaya ini menjadi sangat penting dan terkait dengan fungsi fungsi lainnya terutama fungsi sosial learning, akan tetapi fungsi transformasi budaya lebih kepada tugasnya yang besar sebagai bagian dari budaya global. Sebagaimana diketahui bahwa perubahan-perubahan budaya yang di sebabkan karna perkembangan telematika menjadi perhatian utama masyarakat dunia seperti, politik, perdagangan, agama, hokum, militer dsb

5. Fungsi Hiburan

Komunikasi massa juga digunakan sebagai medium hiburan, terutama karena komunikasi massa menggunakan media massa. Fungsi hiburan dari komunikasi massa saling mendukung fungsi fungsi lainnya dari proses komunikasi massa.

• SISTEM KOMUNIKASI MASSA

Karena perbedaan teknis, maka sistem komunikasi massa juga mempunyai karakteristik psikologi yang khas dibandingkan dengan sistem komunikasi interpersonal. Hal ini tampak pada:

A. Pengendalian Arus Informasi

Mengendalikan arus informasi berarti mengatur jalannya pembicaraan yang di sampaikan dan yang di terima. Pada komunikasi massa seorang komunikator mengendalikan arus informasi sehingga menunjang persuasi yang efektif. Komunikator sulit untuk menyesuaikan pesannya dengan reaksi komunikan.

B. Umpan Balik

Umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberitahu sumber tentang reaksi penerima dan memberikan landasan pada sumber untuk memberikan reaksi selanjutnya.

C. Stimulasi Alat Indra

Dalam komunikasi massa stimulasi alat indra bergantung pada media massa yang digunakan

D. Proporsi Unsur Isi Dengan Hubungan

Dalam komunikasi massa lebih menekankan isi pesan dibandingkan dengan hubungan yang terjadi pada saat proses komunikasi berlangsung. 

• EFEK KOMUNIKASI MASSA

Pada ilmu komunikasi secara sederhana efek komunikasi diartikan sebagai pengaruh yang di timbulkan pesan komunikator terhadap komunikan. Efek yang di timbulkan dapat mempengaruhi aspek kognitif, afektif dan konatif pelaku komunikasi. Namun berbeda dengan efek komunikasi massa dari sisi psikologi. Efeknya tidak sebatas karena pesan media, tapi di sebabkan oleh kehadiran media massa secara fisik.

     Efek Kehadiran Media Massa

Mc Luhan mengatakan bahwa bentuk media sudah mempengaruhi kita. Menurutnya media sudah menjadi pesan karena media membentuk dan mengendalikan skala serta bentuk hubungan dan tindakan manusia. Media juga dianggap sebagai perluasan dari alat indra manusia. Contoh : Telepon adalah perpanjangan telinga dan televisi adalah perpanjangan mata .

   

Efek kehadiran media massa dirumuskan oleh Steven H. Chaffe yang terdiri dari efek ekonomis, efek sosial, efek pada penjadwalan kegiatan, efek pada penyaluran atau penghilang perasaan tertetu dan efek perasaan orang terhadap media

   

Efek ekonomis, kehadiran media massa menggerakkan lahirnya berbagai usaha dalam bidang jasa media massa, mulai dari produksi, distribusi, konsumsi

   

Efek sosial, berkenaan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial. Misalnya seorang warga pedesaan yang memiliki televisi akan naik derajatnya sekaligus dapat mengembangkan interaksi sosial antar warga ketika ia mampu menghimpun penduduk sekitarya misalnya pada acara nobar piala dunia dll.

   Penjadwalan ulang kegiatan sehari-hari, hadirnya media massa dapat mempengaruhi penjadwalan kegiatan seseorang. Misalnya sebelum ada televisi masyarakat tidur malam sekitar jam delapan dan akan bangun pagi sekali untuk bekerja. Setelah adanya televisi banyak diantara mereka yang menonton televisi hingga larut malam.

 Menghilangkan dan menumbuhkan perasaan tertentu, masyarakat sering menggunakan media untuk menghilangkan perasaan tidak enak seperti kesepian, marah, kecewa dan sebagainya , masyarakat juga menggunakan media massa untuk menumbuhkan perasaan tertentu seperti memiliki perasaan positif atau negative, tumbuh rasa senang dan percaya

      Efek Kognitif komunikasi Massa

Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informative bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media massa dapat membantu khalaya dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitif. Melalui media massa, kita memperoleh informasi tentang benda, orang atau tempat yang belum pernah kita kunjungi secara langsung. Informasi dalam media massa berupa realitas yang tampak sebagai gambaran yang memiliki makna. Gambaran tersebut biasa disebut citra. Efek kognitif komunikasi massa dapat dijelaskan dengan cara menelaah terlebih dahulu proses pembentukan citra, lalu memperkenalkan agenda setting yang merupakan penguraian dari pembentukan citra. Setelah itu, barulah dipahami efek prososial kognitif media massa. 

Mungkin sekian yang dapat saya bagikan kepada anda semoga bermanfaat Terimakasih

Sumber : 

Hadiono. 2015. Ilmu Komunikasi sebagai proses & strategi. Banten:Indigo Media.

Karlinah,Siti.1999.Massa.Jakarta:UT.

Rahkmat,Jalaludin.2011.Psikologi Komunikasi.Bandung:Rosdakarya.